I stället för pressrelease – för oss okungliga

Postad den 5 Mar, 2012 | Inga kommentarer »
Mejl kan vara en enorm stressfaktor. Inkorgen i min TV4-mejl när jag jobbade som redaktör på Nyhetsmorgon var alltid… full.
Mejl efter mejl efter mejl med förslag, frågor, idéer.
Och – naturligtvis – pressreleaser.
 

Pressreleaserna var det jag raderade först. Jag klickade på dem, tittade på dem, och tryckte på ”radera”.
Varför?
Jo, för det stod oftast inget som jag bedömde som intressant för Nyhetsmorgon i dem. Någon ville lansera ett nytt läkemedel, någon annan hade ett nytt kurskoncept på gång, en tredje skulle organisera om sitt medelstora företag.
Det var ytterst sällan som jag fastnade för något i en pressrelease. Och om jag gjorde det, så var det nästan TROTS att det var en pressrelease.
Det finns nämligen ett grundläggande problem med dem.
Och det är att de per definintion skickas tillmånga medier.

Som journalist vill man alltid vara först med nyheter.
Och har det skickats en pressrelease är chansen att bli först minskat med i runda slängar 98 procent.
Här måste jag modifiera mig lite.
Jo, absolut, det är klart att det finns lägen när en pressrelease kan vara lämplig.
Min erfarenhet är dock att man för att nå fram med budskap via pressrelease bör
1) tillhöra kungafamiljen, som Estelle, eller
2) vara ett stort företag, som Ikea, eller
3) vara en uppstickare, som Middagsfrid.

Middagsfrids grundare och vd, Kicki Theander, jobbar med pressreleaser när de lanserar en ny produkt, till exempel frukostkassen.
”Alla pressreleaser kanske inte får jättestor spridning, men även om vart femte gör det, så är det värt det”, säger hon i en videointervju med PR-kiosken.
Så visst. Ibland kan pressreleaser vara ett bra sätt.
Men jag vill ändå påstå att det för de företagare som inte är Ikea eller Middagsfrid, och för alla oss som inte heter Estelle, finns det bättre sätt än att skicka ut pressreleaser.
Ett sådant sätt är att vara personlig.
I stället för att skicka ett mejl till många medier, välj noggrant ut några få medier, och helst enskilda journalister på varje medie, och skriv personliga mejl till dem.
Se till att du får med varför du vänder dig till just detta medie med just detta förslag vid just denna tidpunkt.
Då får du journalisterna att fortsätta läsa, i stället för att trycka på ”radera”-knappen.
Och får du dem att läsa vidare, så är hälften vunnet.

 

  • Denna artikel förmedlades först i PR-kioskens nyhetsbrev den 28 februari. Vill du ha PR-kioskens tips först i fortsättningen? Anmäl dig till nyhetsbrevet.
 
 

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *

 
 
Vi använder cookies för att din upplevelse av webbplatsen ska bli bättre. Genom att fortsätta använda vår webbplats accepterar du våra cookies. Läs mer | Stäng
Meny