”Exponering i medier långt utöver vad jag kunde föreställa mig”

Några av publiceringarna om Dorotea Petterssons bok, som släpptes i samband med Bokmässan i Göteborg.

– Det har varit fantastiskt att arbeta med PR-kiosken. Och resultatet blev en exponering i medierna långt, långt utöver vad jag kunde föreställa mig i min vildaste fantasi, säger Dorotea Pettersson, tidscoach i Göteborg.

Under de senaste veckorna har hon varit den förmodligen mest omskrivna författaren inför och under Bokmässan i Göteborg.

Dorotea kontaktade PR-kiosken för ett par månader sedan, i slutfasen av arbetet med boken ”5 AM är ingen tidpunkt. Det är en livsstil”. Hon ville dels ha hjälp med lanseringen av boken, med start på Bokmässan, dels marknadsföra sig själv och sin verksamhet som tidscoach och föreläsare.

PR-kiosken föreslog en del smärre förändringar och tillägg i boken strax innan den gick till tryckning Med boken och Doroteas teser och metoder som tidscoach som bas genomfördes sedan ett antal PR-aktiviteter, de flesta riktade mot medierna. Och det här blev resultatet:

• Stor artikel i Aftonbladet: ”Nå toppen – gå upp med tuppen”, samt på aftonbladet.se
• Intervjuad av programledarna Steffo Törnquist och Jenny Strömstedt i TV4 Nyhetsmorgon.
• 

  Dorotea Pettersson, debutförfattare, och hennes bok.

  En lång rad radiointervjuer, bl a i Vaken P3 & P4, P4 Uppland, Rennerfelt i P4, P4 med Stefan Livh, P4 Sjuhärad, P4 Blekinge, P4 Norrbotten och P4 Jämtland.

• Göteborgs-Tidningen (GT), en och en halv sida med med puff på förstasidan, samt på webben, ”Enkla tidstricket som gör dig piggare”
• Ingenjörskarriär/Ny Teknik: ”Kliv upp tidigare – bli mer effektiv”
• allas.se – 5 AM – slipp stress och må bättre

– Det här exceptionella resultatet beror främst på två saker, säger Anna Fagerström, PR-rådgivare på PR-kiosken. Dels 
naturligtvis på Dorotea och boken, som ligger precis rätt i tiden. Dels på att vi i PR-kiosken har utarbetat 
en metod för att samarbeta med småföretagare, som skapar förbluffande kreativa resultat.

Dagen då Lars webbtjänst Egrannar slog igenom i Stockholm

Småföretagaren Lars Wallgren drömde om att hans webbtjänst Egrannar skulle bli omskriven i tidningen Södermalmsnytt, som läses av många tänkbara kunder.

– Och visst kom jag med i Södermalmsnytt. Plus i fem tidningar till. Jag är nöjd, säger han.  

På en och samma dag kunde 230 000 stockholmare läsa om Lars webbtjänst.

Lars Wallgren marknadsför webbtjänsten Egrannar med hjälp av PR. ”Jag är nöjd”, säger han.	Webbtjänsten Egrannar fick fin PR på en helsida i lokala Stockholms-tidningen Södermalmsnytt.
Här är artikeln på Södermalmsnytts webb…	…och lika stor exponering blev det i alla de här tidningarna, både på papper och webb. Samtliga är gratisutdelade i Stockholm och har en sammanlagd upplaga på 230 000 exemplar (gäller papperstidningarna).

• Hur gjorde du?

– PR-arbete är något som tar mycket längre tid än man tror. Det handlar om uthållighet. Jag har inte riktigt tid att hålla fokus på PR-arbetet, så därför har jag tagit hjälp med det av en PR-byrå. Det som gjorde att Egrannar blev omskriven i alla de här tidningarna var en pressrelease som vår PR-byrå skickade ut, säger Lars.

De sex tidningarna görs av samma redaktion. En del artiklar kommer med i en av tidningarna, medan andra kommer med i flera. I fallet med Egrannar gjorde redaktionen tydligen bedömningen att artikeln – en helsida med bild – var intressant för många.

• Vad stod det i den?

– Hur Egrannar gör det möjligt för människor att samarbeta bättre och enklare inom sin bostadsrättsförening. Och att grannar som man känner umgås man med på ett mycket trevligare sätt än grannar man inte känner.

• Varför jobbar ni med just PR? Det finns ju flera sätt att synas.

– Annonsering ger förhållandevis lite för oss. När vi lyckas få en bra artikel i en tidning som läses av våra målgrupper så märker vi att vi får en bra efterfrågan på Egrannar.

Han tror att det beror på att man är mer mottaglig för innehållet i en artikel än i en annons.

– I normalfallet är det artiklar man är ute efter, inte annonser, säger Lars.

Ändå använder Lars Wallgren viss annonsering som ett sätt att berätta om Egrannar:

– Vi annonserar i en branschtidning där vi vet att målgruppen finns.

Andra sätt att marknadsföra Egrannar är via ett nyhetsbrev som Lars och hans medarbetare med jämna mellanrum skickar ut till kunder och andra intresserade.

– Vi har också sökmotoroptimerat sajten. Det är viktigt. Det gäller det att hamna högt upp bland sökresultaten när folk googlar. 

• Vad är nästa mål med PR-arbetet?

– Att komma in i dels i lokaltidningar i andra städer, och dels i rikspress, som Svenska Dagbladet och Dagens Nyheter, och affärspress, som Dagens Industri, säger Lars Wallgren.

FAKTA /Egrannar

Egrannar är en webbtjänst för bostadsrättsföreningar. Tjänsten, som är gratis, underlättar kommunikationen i huset och gör att grannar lättare kan lära känna varandra och förenklar arbetet för styrelsen.

FAKTA /Tidningarna

Den sammanlagda upplagan för de sex gratisutdelade tidningarna Södermalmsnytt, Östermalmsnytt, Vårt Kungsholmen, tidningen Årsta/Enskede, tidningen Liljeholmen/Älvsjö och Vi i Vasastan, är strax över 230 000. Till detta ska läggas tidningarnas webbsidor. Hur många som läst artikeln om Egrannar på internet har vi inte lyckats ta fram siffror på.

Lokaltidningens ställning är stark – många läser nyheter som handlar om närområdet med stort intresse.

Källa: Tidningsstatistik

Pressreleasen öppnade ny marknad för Barbros innovation

När Barbro Holmström skickade en pressrelease om sin innovation Rivröret öppnade sig en helt ny marknad: Båtägare i Norge.

Rivröret på Husbil och Husvagns webb den 22 juli 2014.

Rivröret i Båtliv den 29 juli 2014.

Rivröret i Byggkontakt den 22 juli 2014.

– Det var en stor norsk båttidning som nappade på pressreleasen och skrev en artikel. Sen dess rasar det in beställningar från Norge, säger hon.

Flera svenska tidningar nappade också på utskicket, som gjordes i början av sommaren.

– Jätteroligt, det har varit bra fart på beställningarna sen dess, säger Barbro Holmström.

Barbro Holmström, innovatör.

Tidigare har hon jobbat en del med så kallad gerillamarknadsföring.

– Jag har lappat bilar på parkeringar vid stora evenemang. Det har gett ganska bra effekt, men inte så bra som pressreleasen.

Annonsering har Barbro bara gjort en gång.

– Jag tror inte på annonser. De har bara en kortsiktig effekt, sen måste man betala för en ny annons, säger hon.

Rivröret är en smart hushållspappershållare, i form av ett litet aluminiumrör med taggar i ena änden och en krage i den andra. Röret sätts in i ett hål i botten av ett underskåp, hushållspappersrulle av typen Torky ställs inuti skåpet och pappret dras ut genom röret. Sparar plats i köket och gör det snyggare.

– Plus att man kan dra av pappret med en hand, säger Barbro.

Vad som blir nästa steg i marknadsföringen av Rivröret har hon inte bestämt än:

– Vi får se. Just nu har jag fullt upp.

Rivrörets Pressrelease, utskickad i juli 2014, till utvalda journalister och medier i Sverige, Norge och Danmark.

Så hamnade dejtingexperten på Expressens löpsedel

Marie Hagberg, dejtingexpert, har haft en mycket bra sommar.

En av anledningarna: Löpsedeln, förstasidan och uppslaget här nedanför. Den gör nämligen – rakt av – reklam för hennes företag, och den tapetserades över hela landet i mitten av juni.

Här berättar hon hur hon lyckades med det.

Expressens löpsedel med texten ”7 sätt för dig att göra singelsuccé på nätet” fick först dejtingkonsulten Marie Hagberg att tappa hakan. Jodå, hon visste att hon blivit intervjuad av en journalist från Expressen och att det troligen skulle bli en artikel i tidningen.

Marie Hagberg, dejtingexpert.

– Men att det skulle bli löpsedeln, det kom som en total överraskning, säger hon.

• Hur gjorde du för att hamna på löpet?

– Expressen ringde helt enkelt upp mig för en intervju.

Men att journalisten valde att ringa just till henne – det är ingen slump. Marie Hagberg har skrivit flera böcker om att dejta, och konsekvent arbetat med att marknadsföra böckerna, och sig själv som dejtingexpert, med hjälp av PR.

– Det ligger åratal av jobb bakom. Det tar tid att slå igenom, säger hon.

Hennes regelbundna PR-arbete har också resulterat i att hon finns med på flera tidningars listor över experter.

– Om de vill prata med någon om dejting, ringer de helt enkelt till mig, säger hon.  

Marie Hagberg har genom åren varit med i otaliga artiklar i mängder av tidningar – något som gett henne och hennes böcker om dejting ovärderlig marknadsföring. Men hon har aldrig tidigare ”toppat” löpsedeln på en kvällstidning.

• Hur kändes det att se sin egen bild tapetserad över hela landet?

– Det var jätteskoj! Flera hörde av sig via Facebook och berättade att de hade sett den. Jag tycker inte om att bli igenkänd, men på bilden är jag så stylad att nästan ingen gör det ändå.

• Vilka vägar använder du för att fortsätta sprida artikeln och löpsedeln?

– Dels berättade jag det i alla mina ”vanliga” kanaler – bland annat nyhetsbrev, på Facebooksidan för Hjälp en journalist, på Linkedinsidan för Hjälp en journalist. Dels ska jag nu låta trycka upp ett häfte med PR-tips där jag ska ta med bilden. Och om jag hade haft ett kontor hade jag spikat upp bilden där.

• Vad har publiceringen lett till, affärsmässigt sett, så här långt?

– Det var flera som hörde av sig efteråt och ville anlita mig. Det blev också fler intervjuer i andra tidningar, till exempel Aftonbladet.

Marie Hagberg driver också webbtjänsten Hjälp en journalist, där journalister efterlyser spännande och intressanta personer att skriva om, och företagare och andra som vill bli omskrivna hör av sig till journalisterna. Marie Hagberg har sitt nästa PR-mål klart för sig:

– Nu ska jag försöka satsa på att bli omskriven i fler tidningar, men om Hjälp en journalist istället.

Småföretagare, så drar du igång din PR-höst

Så kan du som småföretagare sticka ut med hjälp av PR i höst.

Hur drar jag som småföretagare igång min PR-höst? Här är PR-kioskens to-do-lista. 

1. Vad händer i företaget?

Börja med att göra en lista på vad som händer i ditt företag de närmaste månaderna.

Planerar du att dra igång en ny tjänst? Ska du lansera en produkt? Ska ditt företag delta i en mässa? Arrangera ett eget event? Om du inte kommer på något så bör du kanske fundera på att se till att det börjar hända lite. För att nå nya kunder behöver du kommunicera, och för att kunna kommunicera behöver du ha något att kommunicera om.

2. Hur skapar jag nyhetsvärde?

Ta en funderare på varje punkt på din korta eller långa lista. För att använda dig av PR som marknadsföringsmetod behöver du erbjuda journalister nyheter. Nyheter är olika saker för olika medier. För en heminredningstidning kan det vara en ny smart inredningsdetalj, för lokaltidningen ett lokalt event, och för morgonsoffan en ny vinkel på ett pågående nyhetsskede.

3. Gör en tidsplan.

Ta reda på pressläggningstider för de olika medier du vill satsa på att komma med i, och gör tidsplanen utifrån dessa. Men var också beredd på att fånga tillfällen i ”vingspetsen” – det kan ofta ge oväntat bra resultat. Och var inte rädd för att kontakta journalister. Det värsta som kan hända är att du får ett ”nej”.

• Prenumerera också på PR-kioskens nyhetsbrev 3PRTIPS. Tre konkreta och användbara PR-tips då och då i mejlen, speciellt anpassade till småföretagare. Fyll i din mejladress här nedanför.

Här är semestertänket som kan grunda för din superhöst

Ett PRasoll. Tänk en tanke om PR i sommar – det kan löna sig!

Ligger du som jag och flämtar i skuggan?

Fortsätt med det, men ta dig samtidigt en funderare på en eventuell liten PR-åtgärd mitt i hettan. 

Varmt eller inte, på nyhetsredaktionerna över hela landet pågår verksamheten som vanligt, bara med lite fler vikarier än vanligt. Det vill säga: journalister jobbar med att skanna nyhetsströmmen för att hitta bra ”grejer” till sina tidningar, sändningar och webbar.

I vårt relativt sett trygga hörn av världen händer det inte så mycket alls. Det ska vi förstås vara obeskrivligt tacksamma för.

Men här stöter journalisterna samtidigt på ett problem: De som brukar stå för en stor del av våra inrikes- och lokala nyheter – de har semester. Kommunalråden ligger i hängmattan. Generaldirektörerna sippar på en alkoholfri drink. De säkerhetspolitiska experterna läser en kärleksroman. Till och med politikerna har lite ledigt mellan Almedalen och valrörelsens slutspurt.

Och allra ledigast är alla just den här veckan, sista veckan i juli.

Så nu har nyhetsströmmen sinat till en liten, vindlande bäck. På redaktionerna brukar det kallas ”nyhetstorka”. Mejlboxarna ekar ihåligt tomma, och telefonerna är skrämmande tysta.

Och varför sitter jag här i hettan och ojar mig över detta? Jo, för just nu har du som företagare värsta PR-chansen!

För när nyhetsströmmen krympt till en liten vindlande bäck blir varje liten fisk i den mycket värdefullare och lättare att få syn på. När redaktörerna nu trålar efter nyheter för sina medier är chanserna betydligt större för varje liten braxen att bli upptäckt och fångad.

Nu kanske inte liknelsen med en fisk är helt lyckad – det är lätt att i nästa andetag tänka ”halshuggen, flådd och rensad” – men du förstår säkert vad jag menar.

Så, om du som jag sitter här och flämtar i hettan: Ta dig en liten loj funderare på om du kanske har någon nyhet – liten eller stor – att bjuda dina favoritnyhetsmedier på.

Det är kanske nu du ska skicka in den där debattartikeln om hur arbetslösheten kan lösas, som du har liggande?

Eller så har du kanske fångat en ny trend från USA i ditt företagande?

Du kanske importerar en ny liten cool kökspryl som ingen svensk sett förut?

Eller – för att följa tanken dit den gärna vandrar självmant, så här i hettan – du kanske är superbra på just de färgglada svalkande drinkar som morgonsoffan skulle nappa på om du slog en signal?

Du kanske har fem fantastiska tips om hur man lagar vegetariskt på grillen. Eller också har du skrivit en bok och gett ut på eget förlag och vill tipsa andra om hur man gör. Eller… Där får din hjärna ta vid.

Tänk en PR-tanke eller två, slå en signal till en redaktion, eller tryck iväg den där pressreleasen – och gör det den här veckan. Det kan grunda för en superhöst för dig och ditt företag.

Och för övrigt – ha en fortsatt trevlig semester!

Anna Fagerström
VD, PR-rådgivare

(Detta blogginlägg publiceras även på Driva Eget)

Tre nyttiga PR-tips för småföretagare – prenumerera nu

Tre korta, nyttiga och användbra PR-tips för småföretagare – där har vi ledorden för PR-kioskens nya nyhetsbrev. Start från mitten av augusti. 

Prenumerera här

Du som fanns med på listan över ”gamla” nyhetsbrevet behöver inte prenumerera på nytt.

Sommarstäda på nätet kan ge dig bra PR

Så städar du upp upp ditt nätrykte – och passar på att skaffa ditt företag lite bra PR samtidigt. 

PR-rådgivaren Anna Fagerström, PR-kiosken, är en av dem som ger råd i en ny artikel på småföretagartidningen Driva Egets sajt. 

Läs artikeln

PR-piloten: …ett snart oräkneligt antal publiceringar i tidningar och radio

Halvtid har passerat i PR-piloten, där tio småföretagare har en ”egen” PR-avdelning under ett halvår.

Resultatet hittills är ett snart oräkneligt antal publiceringar i tidningar och radio.

Men målet med PR-piloten är också att deltagarna, efter att projektet är avslutat, ska kunna fortsätta sköta sin PR själva. 

Därför: Om första halvan av pilotprojektet till största delen handlade om att få igång det rent konkreta PR-arbetet tillsammans med företagarna, så kommer andra halvan att bjuda på mer systematistead utbildning kring PR.

Varför satsa på PR när man kan annonsera och vara säker på att synas? Finns det typer av företag där det är svårt att använda PR som ett medel att nå ut till blivande kunder? Hur gör man för intressera journalister för det man gör i sitt företag? 

Men för att börja från början: Vad är egentligen skillnaden mellan reklam och PR? 

Den tydligaste skillnaden är förstås att för att göra reklam betalar man. Dels kanske för någon som hjälper till att skriva text – ”copy” – och göra designen på annonsen. Och dels för själva utrymmet – ofta inga småsummor heller.

När det gäller PR är själva utrymmet gratis, och dessutom gör journalisterna oftast både intervju-, skriv-, foto och designjobbet.

Så man kan för det första konstatera att PR är kostnadseffektivare.

En annan anledning är också att en artikel i en tidning, eller ett radio- eller tv-inslag, har ett högre läsvärde än reklam och annonser. Mängder av undersökningar visar att så kallat redaktionellt innehåll läses mer än reklam och annonser. Det är ju bara att gå till sig själv: Hur många av annonserna läser jag i min morgontidning? Och när under tv-programmet passar jag på att göra mig en kopp te? Jo, under reklamen, förstås.

Så redaktionellt utrymme har helt enkelt ett högre läsvärde än annonser.

Men det sista och kanske viktigaste skälet att satsa på att synas via PR i stället för annonser, är trovärdigheten.

Den som läser en artikel i en tidning vet intiutivt att den har passerat en faktakontroll och att den har värderats av en journalist. Det finns med i bakhuvudet när man läser tidningar och tittar på tv.

Inom PR-branschen brukar man sätta ett mått: Redaktionellt utrymme har sju eller åtta gånger högre värde än en annons.

Detta beror på ett väldigt enkelt fenomen:

Om du säger att du är duktig, så tänker jag: ”Kanske det.” 

Om någon annan säger att du är bra säger jag: ”Aha, bra att veta!”

• PR-piloten är ett pilotprojekt där PR-kiosken fungerar som pr- och informationsavdelning för tio småföretag. Projektet startade den 1 februari och avslutas den 30 juni.

(Detta blogginlägg publiceras även på Driva eget)

Snart kommer även PR-pilotens konsultföretag få bra PR

En del företag är det lättare att få publicitet kring än andra. Men det visar sig nu i pilotprojektet PR-piloten att det går att hitta vägar även för de knepigare fallen.

PR-piloten är ett projekt, där PR-kiosken AB fungerar som informations- och pr-avdelning för tio småföretag. De verkar inom väldigt skiftande branscher – vi har bland annat en liten städfirma, en stor konferensanläggning mitt i en skog, ett it-företag med en banbrytande innovation och ett bybageri med andra typer av mycket goda innovationer. Spännande stoff för journalister! 

Och för alla dessa har vi eller kommer vi inom kort att åstadkomma publicitet i medier som deras målgrupper tar del av. Vi har i ett tajt samarbete med våra deltagande företag skickat pressrelease, tagit personliga kontakter med journalister och på andra sätt tipsat om ”bra grejer”. 

Och det har gett resultat. Lite av det vi åstadkommit hittills: Ett ganska stort antal artiklar i den viktigaste lokaltidningen – bland annat hela förstasidan, på lokala SVT-webben, branschsajter och lite annan blandad kompott. 

Men så har vi managementkonsulten.

Hur åstadkommer man PR för en lokal managementkonsult?

Konsulter har ju den egenheten att de jobbar för andra, oftast större företag. Och dessa större företag är oftast inte så intresserade av att berätta så ingående om att de har behövt in hjälp utifrån, särskilt inte om de har haft problem som föranlett anlitandet av konsulten.

Så vad ska tidningarna skriva om?

En väg är att konsulten skriver en debattartikel om ett ämne som hon kan mycket om och är engagerad i, och som – om den publiceras på rätt plats – bidrar till att bygga upp hennes varumärke som kunnig och engagerad konsult.

Så det jobbar vi på nu, tillsammans med den mycket duktiga managementkonsulten. Och vi har nu kommit så långt på väg att vi nästan vågar lova att den kommer att bli publicerad.

Återkommer med rapport!

• PR-piloten är ett pilotprojekt där PR-kiosken fungerar som pr- och informationsavdelning för tio småföretag. Projektet startade den 1 februari och avslutas den 30 juni.
• Följ projektet här på Driva Eget-bloggen!
 Prenumerera via RSS högst upp i detta blogginlägg. 

(Detta blogginlägg publiceras även på tidningen Driva egets sajt.)